Il futuro delle sigarette elettroniche: perché andrà sicuramente verso una crescita lenta, una regolamentazione pesante e un marchio forte?

Negli ultimi dieci anni, l’industria delle sigarette elettroniche ha registrato una crescita esplosiva. Le imprese cinesi, sfruttando i vantaggi derivanti dalla catena di approvvigionamento, hanno spinto le sigarette elettroniche a livello globale, in particolare con l’impulso dei prodotti usa e getta. La dimensione del mercato si è espansa rapidamente. Tuttavia, poiché le normative si sono inasprite e la tendenza globale si è spostata verso lo “scolorimento”, le regole del gioco nel settore stanno subendo cambiamenti fondamentali. In futuro, le sigarette elettroniche entreranno inevitabilmente in una nuova fase caratterizzata da "crescita lenta, regolamentazione severa e marchi forti".
Perché si tratta di una tendenza inevitabile? 1 "Crescita lenta": dall'esplosione alla stabilità
Ricorda l'età d'oro delle sigarette elettroniche. Su cosa si basava?
Era lo "spazio grigio".

Il mercato degli adolescenti non era regolamentato. C'erano infinite varietà di gusti di frutta, caramelle e tè al latte. La pubblicità potrebbe eludere le normative sul tabacco. I prezzi erano molto più bassi di quelli delle sigarette, il che ha fatto sì che la curva di crescita del settore aumentasse rapidamente, quasi come un progetto Internet, che fa affidamento sulle "acquisizioni" per esplodere.
L’“attributo grigio” dell’industria delle sigarette elettroniche è stato infatti una delle ragioni principali della sua rapida espansione, ma è stata anche la fonte fondamentale dell’instabilità del settore. Tuttavia, una volta implementate le normative, le sigarette elettroniche potrebbero solo ritornare alla loro essenza di "sostituzione delle sigarette":
Chi sono i veri utenti target? - Fumatori. Perché lo usano? - Per ridurre il catrame e ridurre i danni. Quanto è veloce la conversione? - Estremamente lento.
Pertanto, la crescita è passata da "acquisizione" a "sostituzione" e la curva ha cominciato ad appianarsi e l'industria è entrata in un periodo di lenta crescita a lungo termine.
2 "Pesante regolamentazione": il destino inevitabile delle sigarette elettroniche L'industria delle sigarette elettroniche: perché la regolamentazione diventa sempre più severa?
Problemi di salute: il tasso di utilizzo tra gli adolescenti è aumentato vertiginosamente e i rifiuti di plastica causati dalle sigarette elettroniche usa e getta sono diventati un inevitabile focus dell’opinione pubblica per il governo. Logica fiscale: le sigarette sono sempre state un pilastro fiscale. Se le sigarette elettroniche non vengono tassate, il governo non ha motivo di lasciarle andare. Pensiero normativo: poiché è un prodotto a base di nicotina, dovrebbe essere trattato allo stesso modo del tabacco. Avvertenze sugli imballaggi, divieti pubblicitari, licenze di vendita al dettaglio, tutto deve essere completato.
Si può dire che le sigarette elettroniche non possono sfuggire al destino della "gestione simile al tabacco". In futuro, i costi di conformità continueranno ad aumentare e le barriere del settore diventeranno più ripide.
3 "Marchio forte": l'unica barriera Il prodotto è stato standardizzato (gusti limitati, concentrazione fissa di nicotina, prodotti usa e getta che gradualmente scompaiono), da dove altro può venire la differenziazione?
La risposta è una sola: il marchio. La fiducia dei consumatori diventerà il fattore determinante per l’acquisto. I consumatori saranno più propensi a scegliere prodotti “sicuri e affidabili”. Il governo e i canali sono più disposti a collaborare con marchi “conformi e trasparenti”. Nell’ambiente dell’opinione pubblica, solo i grandi marchi hanno la capacità di resistere alle tempeste. Le grandi fabbriche utilizzano il sostegno medico, le pubbliche relazioni e la CSR (responsabilità sociale d'impresa) per plasmare un'immagine di "più sano e più sicuro".
Ciò significa che l’industria delle sigarette elettroniche sta rievocando il modello del tabacco: dalla “supremazia del canale” alla “supremazia del marchio”; dalla “diversità” al “governo oligarchico”; da "gioco di soldi veloci" a "operazione a lungo termine".

Proiezione del futuro panorama industriale 1 Dimensioni del mercato: da una crescita esplosiva → sostituzione stabile, diventando un grande mercato a crescita a bassa velocità. 2 Panorama competitivo: aumenta la concentrazione del settore e alla fine rimangono solo poche grandi fabbriche conformi (oligopolio). 3 Modello di profitto: la fase di profitto elevato scompare e si trasforma in "profitto in stile tabacco" (tasse elevate, profitto basso, ma su larga scala). 4 Nuove opportunità: le imprese della catena di fornitura hanno ancora l'opportunità di servire grandi fabbriche. Nuovi prodotti per la somministrazione di nicotina (sacchetti di nicotina, vaporizzatori senza nicotina) potrebbero aprire un mercato di nicchia. La costruzione del marchio diventa la barriera principale. 05 Scritto alla fine La direzione futura dell'industria delle sigarette elettroniche non è "incerta", ma chiaramente visibile: l'era della rapida crescita è finita e l'industria è entrata in una fase di sostituzione stabile; Le normative diventeranno sempre più severe, con una tassazione pesante e un’elevata conformità che diventeranno la nuova normalità; Il valore del marchio diventerà l’unica barriera e gradualmente si formerà un modello oligarchico. Ciò significa che le sigarette elettroniche non sono più un "industria a rapido profitto", ma piuttosto un "industria lenta che sta gradualmente diventando come il tabacco". Le imprese che possono davvero sopravvivere e crescere dovranno possedere tre elementi chiave: forza patrimoniale (per far fronte agli elevati costi di conformità e ricerca e sviluppo), capacità di conformità (per adattarsi agli ambienti legali dei diversi paesi) e una strategia di marchio a lungo termine (per costruire la fiducia degli utenti e stabilire una posizione dominante).
Per gli operatori del settore, questa è sia una sfida che una nuova opportunità dopo il rimpasto.