La spinta della Commissione Europea per un divieto totale della vendita di sigarette elettroniche-e di buste di nicotina ha suscitato una forte opposizione da parte del settore.

Secondo un documento interno trapelato dalla Commissione Europea e pubblicato dalla World E{0}}cigarette Alliance il 9 ottobre, l'UE potrebbe spingere per un divieto totale delle sigarette elettroniche e dei prodotti in bustina di nicotina in occasione dell'undicesima Conferenza delle parti (COP11) della Convenzione quadro dell'Organizzazione mondiale della sanità sul controllo del tabacco (OMS FCTC) che si terrà a breve. Questo documento è stato presentato al gruppo di lavoro sulla sanità pubblica dell'UE il 7 ottobre come bozza della posizione dell'UE per la riunione COP11 (che si terrà a Ginevra, Svizzera, dal 17 al 22 novembre).
Al punto 4.5 dell'ordine del giorno, la Commissione europea ha affermato esplicitamente: "Riaffermando il sostegno a una regolamentazione rigorosa delle sigarette elettroniche (ENDS/ENNDS) e dei sacchetti di nicotina, che può includere un divieto totale, per proteggere in particolare i bambini e gli adolescenti". Questa affermazione implica che il livello UE ha riservato uno spazio politico per un divieto totale della vendita di sigarette elettroniche e di buste di nicotina.
Il capo della World Vapers' Alliance, Michael Landl, ha criticato aspramente la bozza: "Questa proposta è una deliberata negazione dei fatti, sostituisce la scienza con l'ideologia e calpesta il diritto dei fumatori di cercare alternative a minor-rischio. Un divieto totale distruggerà gli anni di progressi compiuti dall'Europa nella riduzione del danno." Ha invitato gli Stati membri dell'UE a opporsi fermamente a questa posizione, affermando che se verrà approvata, "lascerà milioni di adulti che cercheranno di smettere di fumare senza opzioni a basso-rischio, portando a danni inutili e morte".
I critici hanno sottolineato che l'articolo 1(d) della Convenzione quadro sul controllo del tabacco afferma chiaramente: "Il controllo del tabacco dovrebbe includere tre strategie: riduzione della domanda, riduzione dell'offerta e riduzione del danno". La bozza della Commissione europea è accusata di ignorare il principio della “riduzione del danno” e di essere contraria allo spirito della convenzione.
La World Vapers' Alliance ha invitato gli stati membri dell'UE a sostenere i risultati scientifici e di salute pubblica: "La riduzione del danno è l'unico percorso responsabile per la salute pubblica. L'Europa non dovrebbe deviare dalle prove e dal progresso".