Intervista con INNOKIN: i cinque principali divieti una tantum sull'ingresso di prodotti open nel Regno Unito guideranno la crescita degli open e degli e-liquid

Intervista con INNOKIN: i cinque principali divieti una tantum sui prodotti aperti che entrano nel Regno Unito guideranno la crescita degli aperti e degli e-liquid

Per quanto riguarda l'annuncio da parte del governo britannico di un divieto sulla vendita di sigarette elettroniche usa e getta nel giugno 2025, lo staff di INNOKIN ritiene che, sebbene le forze dell'ordine nel mercato britannico non siano così severe come in Germania e vi sia una certa portata di transazioni sul mercato nero, INNOKIN è ottimista sull’attuazione del divieto.

 

Alla fiera della sigaretta elettronica di Birmingham, tenutasi dal 25 al 27 ottobre, due dei migliori 2FIRSTS hanno avuto una discussione con Benedict, il manager del mercato britannico del noto marchio di sigarette elettroniche INNOKIN, e il personale del suo stand per acquisire una comprensione più profonda del marchio andamento del mercato e situazione attuale nel mercato del Regno Unito.

 

 

INNOKIN: Un divieto una tantum guiderà la crescita degli open e degli e-liquid

Benedict ha introdotto per la prima volta le prestazioni di INNOKIN nel mercato del Regno Unito. È stato riferito che il marchio INNOKIN è entrato nel mercato del Regno Unito dal 2013 al 2014 ed è diventato un marchio ben noto nel mercato delle sigarette elettroniche del Regno Unito grazie ai suoi vantaggi di ingresso anticipato nel mercato e all'accumulo del marchio. Attualmente, i prodotti aperti di INNOKIN si collocano tra i primi cinque nel mercato del Regno Unito e sono quasi onnipresenti in ogni negozio. Sebbene non tutte le categorie di prodotti possano essere vendute in tutto il Regno Unito, alcuni prodotti popolari hanno un tasso di inserzione nello store elevato, che porta a un aumento dei tassi di riacquisto del marchio.

Benedict presenta nuovi prodotti a 2Firsts|Fonte immagine: 2Firsts

 

Per quanto riguarda l'annuncio da parte del governo britannico di un divieto sulla vendita di sigarette elettroniche usa e getta nel giugno 2025, lo staff di INNOKIN ritiene che, sebbene le forze dell'ordine nel mercato britannico non siano così severe come in Germania e vi sia una certa portata di transazioni sul mercato nero, INNOKIN è ottimista sull’attuazione del divieto. Benedict ritiene che il divieto spingerà il mercato verso una direzione più sana e sostenibile, offrendo allo stesso tempo nuove opportunità di mercato per i marchi aperti.

 

INNOKIN ha anche lanciato i propri prodotti e-liquid in questa mostra. Quando si tratta delle loro opinioni sul mercato degli e-liquid, prevedono che se le sigarette elettroniche usa e getta venissero vietate, la domanda di e-liquid potrebbe aumentare in modo significativo.

INNOKIN Nuovo prodotto|Fonte immagine: 2Firsts

Inoltre, anche l’elevato tasso di riacquisto degli e-liquid è al centro dell’attenzione del mercato. Normalmente, i consumatori tendono ad acquistare almeno due o tre bottiglie di e-liquid quando acquistano dispositivi per sigarette elettroniche. Il margine di profitto dell'e-liquid è piuttosto ampio e il costo può essere inferiore a un dollaro, ma il prezzo al dettaglio può raggiungere i tre dollari, il che rende i rivenditori più propensi a vendere prodotti e-liquid.

 

 

Il Regno Unito è uno dei mercati più volatili ed è difficile avere successo da soli

Discutendo delle sfide del mercato britannico, lo staff di INNOKIN ha sottolineato che la solidificazione del mercato britannico e la forte posizione dei migliori marchi rendono difficile l'ingresso di nuovi marchi nel mercato. Ha definito l'attuale panorama del mercato il “principio di Pareto”, il che significa che la maggior parte della quota di mercato è occupata da pochi marchi, il che rappresenta senza dubbio una sfida importante per le aziende con fondi insufficienti. Crede che con il naturale aggiustamento del mercato, i marchi che possono continuare a ricevere sostegno finanziario e perseverare alla fine vinceranno il mercato.

Lo staff ha anche condiviso diverse caratteristiche degne di nota del mercato delle sigarette elettroniche nel Regno Unito. In primo luogo, ritiene che i consumatori britannici abbiano un'elevata accettazione delle sigarette elettroniche e che il tasso di penetrazione del mercato superi addirittura quello degli Stati Uniti. In termini di progettazione del prodotto, i prodotti nel mercato del Regno Unito tendono a seguire uno stile di design standardizzato e a innovare in base ai requisiti di conformità rispetto ad altri mercati.

In termini di prezzo, ha menzionato il diffuso fenomeno dei prezzi bassi delle sigarette elettroniche nel Regno Unito e ritiene che il Regno Unito sia uno dei mercati più volatili. A causa dell'enorme potenziale di mercato, molti marchi hanno scelto il Regno Unito come luogo di lancio per i loro nuovi prodotti, portando ad una forte concorrenza sul mercato e persino ad attività promozionali come compra uno prendi uno gratis o compra due prendi uno gratis.

 

In termini di strategia di promozione, poiché il Regno Unito consente la promozione delle sigarette elettroniche, ci sono vari modi di promozione nel mercato, inclusi cartelloni pubblicitari lungo le strade, pubblicità sulle carrozzerie degli autobus, ecc. Ha menzionato che le attività promozionali sono molto comuni nel Regno Unito, soprattutto durante le festività e i periodi di punta delle vendite.

 

In termini di strategia di canale, ha sottolineato l'importanza della cooperazione. Ha sottolineato che è difficile per una singola azienda avere successo sul mercato, quindi sempre più fornitori stanno iniziando a lavorare a stretto contatto con i partner di canale e persino con i fornitori di applicazioni, utilizzando strategie multicanale per espandere la copertura del mercato. Questa intensa strategia di cooperazione di raggruppamento sta diventando una tendenza nel mercato, che aiuta i marchi a entrare e occupare quote di mercato in modo più efficace.