L'espansione di British American Tobacco è ostacolata, la FDA emette un ordine di rifiuto delle vendite Vuse

L'espansione di British American Tobacco ostacolata, la FDA emette un ordine di rifiuto delle vendite di Vuse

 

Juul, che un tempo creò il mito delle sigarette elettroniche, sta svanendo giorno dopo giorno. Dopo essersi separato da Altria, Juul sta negoziando un accordo di investimento con i tre principali giganti del tabacco Philip Morris International, Japan Tobacco e Altria Group per cercare una nuova via d'uscita. Juul ha dovuto accettare un piano di salvataggio dai membri del consiglio e prevede di tagliare circa 400 posti di lavoro per evitare il fallimento.

 

Sebbene le prestazioni di Juul siano crollate, gli Stati Uniti, il più grande mercato mondiale di consumatori di sigarette elettroniche, non ridurranno la loro quota di mercato totale a causa di Juul, quindi questa parte della quota è un'enorme opportunità per i principali marchi di sigarette elettroniche.

 

Chi ha la possibilità di riempire il vuoto creato da Juul? Al momento, British American Tobacco è estremamente attiva, cercando di espandersi rapidamente attraverso Vuse.

Secondo l'ultimo rapporto del minimarket Nielsen, Vuse sta colmando il vuoto lasciato da Juul. I dati diffusi dal rapporto mostrano che nel periodo di quattro settimane, l'attuale quota di mercato di Vuse è aumentata dal 41,5% del rapporto precedente al 42,7%, mentre la quota di mercato di Juul è diminuita dal 26,4% al 25,6%.

 

L'analisi del rapporto sui minimarket Nielsen pubblicato la scorsa estate ha già mostrato questa tendenza. A causa dell'incertezza del futuro di Juul, il divario di mercato tra Vuse e Juul negli Stati Uniti si è gradualmente ampliato. I dati per le quattro settimane terminate il 13 agosto hanno mostrato che la quota di mercato di Vuse è salita al 39% dal 37,4% del ciclo precedente, mentre la quota di mercato di Juul è scesa al 29,4% dal 30,7%.

 

Vuse è il più grande sistema di svapo chiuso nel Regno Unito, rappresentando il 44,2% delle vendite totali. British American Tobacco, con sede a Londra, ha investito molto in prodotti non combustibili alla nicotina e prevede di raggiungere 50 milioni di consumatori senza fumo entro il 2025. Il rapporto pubblico di quest'anno ha indicato che nel primo trimestre del 2021 il numero di nuovi consumatori ha raggiunto 1,4 milioni , compresi i nuovi utenti di sacchetti di nicotina oltre alle sigarette elettroniche e ai prodotti del tabacco riscaldati, e il numero totale di utenti di prodotti senza fumo ha raggiunto 14,9 milioni. L'attuale obiettivo strategico di British American Tobacco è rendere redditizi i prodotti a base di nicotina senza fumo entro il 2025.

 

Tuttavia, sotto la supervisione di FDA e CTP, il mercato statunitense non è a portata di mano. Come innumerevoli altri marchi, anche Vuse è stato sanzionato dal PMTA.

 

Nell'esaminare le domande di PMTA per Vuse Replacement Cartridge Menthol 4,8% G1 e Vuse Replacement Cartridge Menthol 4,8% G2, la FDA ha concluso che le domande mancavano di prove sufficienti per dimostrare che questi prodotti apportano un contributo positivo alla salute pubblica.

 

Anche se nel settembre dello scorso anno, un gruppo della Corte d'Appello degli Stati Uniti per l'Undicesimo Circuito ha stabilito che la FDA è stata arbitraria e capricciosa nel respingere le domande di marketing di diverse società di sigarette elettroniche, compresi i due prodotti di Vuse, ma alla fine la FDA ha comunque ha emesso ordini di negazione del marketing (MDO) per due sigarette elettroniche Vuse Solo al mentolo. Ciò significa che RJ Reynolds Vapor Co. di Imperial Tobacco negli Stati Uniti non può vendere o distribuire i prodotti di cui sopra negli Stati Uniti.

 

Per qualsiasi marca di sigarette elettroniche, il mercato statunitense è senza dubbio un enorme tesoro, ma l'enorme quantità di denaro, materiale e manodopera consumata dal PMTA è insopportabile anche per le aziende ordinarie. Inoltre, la certificazione del PMTA è sempre stata controversa e la FDA ha ricevuto un gran numero di critiche e azioni legali.

 

Questa volta, l'ordine di rifiuto all'immissione in commercio per Vuse adotta la classica "clausola universale": devi avere prove sufficienti per dimostrare che il tuo prodotto ha un contributo positivo alla salute pubblica.

 

Infine, British American Tobacco ha perso la licenza di vendita di due prodotti principali negli Stati Uniti. Sebbene la rapida strategia di espansione di British American Tobacco per sostituire Juul sia stata ostacolata, l'ordine di rifiuto generato dalla "clausola universale" potrebbe risolvere il problema per i grandi gruppi del tabacco. È solo una questione di tempo.