I quattro principali prodotti del tabacco soggetti al divieto del Regno Unito: Accelerare la distribuzione delle sigarette elettroniche a cartuccia e dei dispositivi a tabacco riscaldato

I quattro principali prodotti del tabacco soggetti al divieto del Regno Unito: Accelerare la distribuzione delle sigarette elettroniche a cartuccia e dei dispositivi a tabacco riscaldato

Da quando il governo Sunak del Regno Unito ha annunciato un divieto totale sulla vendita di sigarette elettroniche usa e getta a gennaio, le quattro principali aziende internazionali del tabacco hanno apportato i corrispondenti aggiustamenti strategici e layout di mercato per adattarsi ai cambiamenti nelle politiche normative del Regno Unito. Secondo le informazioni provenienti dai siti Web ufficiali delle aziende del tabacco, dai siti Web di notizie e da altri canali, i due supremi hanno definito le tendenze strategiche delle quattro principali aziende del tabacco dopo l'annuncio del divieto una tantum nel Regno Unito.

Il 28 gennaio di quest'anno, il governo Sunak del Regno Unito ha annunciato un divieto totale sulla vendita di sigarette elettroniche usa e getta. Tali dispositivi si riferiscono a tipi di sigarette elettroniche chiuse, non ricaricabili o ricaricabili. Il divieto mira a risolvere il problema della dipendenza dei minori dalle sigarette elettroniche. Attualmente si prevede che tali prodotti saranno vietati entro aprile 2025.

Il Regno Unito è il secondo mercato mondiale di sigarette elettroniche. L'improvviso divieto di sigarette elettroniche usa e getta ha costretto le quattro principali aziende internazionali del tabacco (Philip Morris International, British American Tobacco, Japan Tobacco e Imperial Tobacco) a effettuare i corrispondenti aggiustamenti strategici per adattarsi ai cambiamenti nelle politiche normative del Regno Unito. Secondo le informazioni provenienti dai siti Web ufficiali delle aziende del tabacco, dai siti Web di notizie e da altri canali, le due supreme hanno definito le tendenze strategiche delle quattro principali aziende del tabacco dopo l'annuncio del divieto una tantum nel Regno Unito.

Philip Morris International: promuovere vigorosamente i dispositivi a cartuccia e quelli che riscaldano senza bruciare

Per quanto riguarda il divieto del Regno Unito sulle sigarette elettroniche usa e getta, John Rennie, direttore commerciale di Philip Morris International (PMI) Regno Unito e Irlanda, ha affermato che i rivenditori devono cogliere questo momento critico nel mercato del Regno Unito e adattare di conseguenza le loro strategie di categoria della nicotina. In particolare, Philip Morris International non vede l'ora di promuovere le sigarette elettroniche a cartuccia e i dispositivi heat-not-burn.

Il 6 agosto, Philip Morris International ha lanciato nel Regno Unito una nuova sigaretta elettronica a cartuccia, la Veev One, al prezzo di £ 8,99 per set. Rennie è molto fiducioso sullo sviluppo del mercato della Veev One:

"Siamo molto lieti di presentare Veev One al mercato del Regno Unito in un momento critico nella trasformazione del settore delle sigarette elettroniche. Con lo sviluppo del mercato del Regno Unito, Veev One, in quanto sigaretta elettronica di fascia alta, responsabile e riciclabile, si distinguerà sulla base del suo successo nel mercato europeo."

Allo stesso tempo, Rennie era anche desideroso di mettere in risalto il dispositivo IQOS Iluma, prodotto riscaldante e non bruciante della sua azienda. In risposta, Philip Morris International ha lanciato HEATWAVE OPEN, una piattaforma di coinvolgimento commerciale digitale progettata per fornire supporto online ai rivenditori di generi alimentari che vendono dispositivi di tabacco riscaldato IQOS.

Silviu Miron, responsabile della pianificazione aziendale per il Regno Unito e l'Irlanda presso Philip Morris International, ha affermato:

"Riconosciamo che piattaforme digitali come HEATWAVE OPEN svolgono un ruolo fondamentale nel supportare i rivenditori in questo momento critico nel mercato del Regno Unito. HEATWAVE OPEN fornisce ai rivenditori gli strumenti, le risorse e i prodotti di cui hanno bisogno non solo per far fronte a questa trasformazione, ma anche per prosperare nell'era emergente senza fumo".

British American Tobacco: il divieto è "inutile" e sostiene la nuova politica fiscale

Nei primi giorni dell'annuncio del divieto, il CEO della British American Tobacco (BAT) Tadeu Marrocco dichiarò di credere che vietare le sigarette elettroniche usa e getta non sarebbe stato "utile" e che aumentare il limite di età per fumare avrebbe avuto "conseguenze indesiderate". Marrocco ha affermato:

"In altri paesi, questa politica non ha funzionato bene. L'Australia ha un divieto totale, ma il volume di acquisto degli adolescenti nel mercato illegale è molto alto, e la stessa cosa è successa in Brasile."

Allo stesso tempo, Marrocco ha anche sottolineato che i prodotti dell'azienda sono "principalmente destinati agli adulti" e "siamo molto cauti al riguardo" in risposta all'aumento dell'uso delle sigarette elettroniche tra gli adolescenti britannici.

Dal punto di vista di British American Tobacco, sebbene Marrocco creda che il divieto sulle sigarette elettroniche usa e getta non sia efficace, sostiene la nuova politica fiscale britannica sulle sigarette elettroniche di marzo di quest'anno. Poiché i prodotti illegali rappresentano quasi un terzo del mercato britannico, ritiene che la nuova politica fiscale aiuterà a reprimere i prodotti illegali e aiuterà British American Tobacco a conquistare quote di mercato.

Di fronte ai cambiamenti nella politica britannica sulle sigarette elettroniche, British American Tobacco continua il suo layout sui nuovi prodotti del tabacco. Si dice che la società abbia investito 30 milioni di sterline per aprire un centro di innovazione presso la sua sede centrale di ricerca e sviluppo (R&S) globale, che è dedicato alla ricerca di moderne bustine di nicotina orale, liquidi e aromi per sigarette elettroniche atomizzate, prodotti riscaldanti e nuovi prodotti diversi dalla nicotina.

Inoltre, British American Tobacco ha preso provvedimenti anche sul lato retail. A fine giugno, prevede di lanciare distributori automatici nei bar e nei pub per vendere sigarette elettroniche e sacchetti di nicotina per aumentare le vendite di prodotti.

Japan Tobacco: i dispositivi per il tabacco riscaldato guidano l'espansione del mercato

Il nuovo punto di crescita del prodotto Japan Tobacco (JT) nel Regno Unito deriva dal tabacco riscaldato, in particolare dal dispositivo per tabacco riscaldato "Ploom X Advanced". Il rapporto finanziario del primo semestre 2024 dell'azienda mostra che "Ploom" si è espanso in 21 mercati in tutto il mondo e il Regno Unito è uno dei mercati importanti. Secondo i fornitori locali, "Ploom" è quasi raddoppiato da quando è stato lanciato nel Regno Unito lo scorso settembre e il valore di mercato della categoria del tabacco riscaldato è aumentato dell'8,9% annuo.

Pertanto, Japan Tobacco ha confermato pubblicamente a giugno che avrebbe esteso la vendita dei dispositivi di tabacco riscaldato "Ploom X Advanced" e delle sigarette "Evo" a Glasgow e Sheffield per la vendita al dettaglio. Questa è la prima volta che vengono venduti in canali al di fuori di Londra per supportare l'espansione del mercato del Regno Unito.

Mark McGuinness, direttore marketing dell'azienda nel Regno Unito, ha affermato: "'Ploom' ha ottenuto una crescita considerevole negli ultimi 12 mesi e abbiamo piani ambiziosi per portare questo slancio nei canali di vendita indipendenti al di fuori di Londra nel 2024. Si stima che entro il 2027, poiché sempre più consumatori cercano dispositivi di tabacco riscaldato simili alle esperienze tradizionali del tabacco ma diversi dalla combustione, il valore di mercato della categoria del tabacco riscaldato raggiungerà i 400 milioni di sterline". Inoltre, in modo simile a Philip Morris International, Japan Tobacco UK ha lanciato una nuova piattaforma di vendita al dettaglio online chiamata "JTI 360", che fornisce ai rivenditori funzioni di query con un clic per aggiornamenti sulle novità e listini prezzi. Imperial Tobacco: implementazione di un programma di riciclaggio e lancio di una sigaretta elettronica a cartuccia Già a dicembre dell'anno scorso, Imperial Tobacco ha espresso la sua opinione sul possibile divieto. L'azienda ritiene che i dispositivi monouso non debbano essere vietati del tutto, ma che le leggi esistenti debbano essere applicate con più vigore e che debbano essere imposte sanzioni più severe per le violazioni delle leggi sull'età di vendita. Una settimana prima dell'annuncio del divieto, Imperial Tobacco ha lanciato il prodotto di sigaretta elettronica monouso da 1,000-puff Blu Bar 1000. Yawer Rasool, responsabile del marketing al consumo dell'azienda nel Regno Unito e in Irlanda, ha affermato all'epoca che i dispositivi di sigaretta elettronica monouso hanno avuto una grande richiesta negli ultimi anni e che i nuovi dispositivi lanciati possono soddisfare la domanda al dettaglio.

Imperial Tobacco è intervenuta rapidamente in risposta all'annuncio ufficiale del divieto di sigarette elettroniche monouso. L'azienda ha dichiarato pubblicamente di supportare normative più severe sulle sigarette elettroniche.

Lindsay Mennell Keating, responsabile degli affari legali aziendali nel Regno Unito e in Irlanda, ha affermato: "Abbiamo chiesto per molti anni normative più severe sulle sigarette elettroniche. Siamo lieti che abbiano finalmente capito che è necessario formulare normative pertinenti per tenere il passo con lo sviluppo del mercato".

Si dice che Imperial Tobacco abbia implementato un nuovo programma di riciclaggio che si applica a tutti i prodotti per sigarette elettroniche, incoraggiando al contempo rivenditori e consumatori a gestire in modo responsabile i prodotti monouso.

Allo stesso tempo, le sigarette elettroniche a cartuccia sono un prodotto importante promosso dall'azienda nel Regno Unito. A fine luglio, Imperial Brands ha lanciato un nuovo dispositivo per sigaretta elettronica Blu Bar, ogni cartuccia può fornire 1,000 boccate di utilizzo, al prezzo di £ 5,99. "Riteniamo che i kit per sigarette elettroniche Blu Bar rappresenteranno un'opportunità di vendita redditizia per grossisti e dettaglianti, offrendo loro un'altra fonte di entrate prima del divieto proposto sulle sigarette elettroniche usa e getta", ha affermato Yavel.