Philip Morris International lancia il nuovo dispositivo IQOS ILUMA in Corea del Sud, la quota di mercato sale al 20%
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Philip Morris International lancia il nuovo dispositivo IQOS ILUMA in Corea del Sud, la quota di mercato sale al 20%
Nella prima metà del 2024, Philip Morris International Korea ha aggiornato la sua attrezzatura per sigarette elettroniche heat-not-burn e la sua quota di mercato di sigarette tradizionali ed elettroniche nel paese ha raggiunto il 20,0%. Allo stesso tempo, ha smesso di produrre vecchi prodotti e si è concentrata sulla nuova promozione IQOS ILUMA e TEREA.
Secondo N. News del 6 agosto, nella prima metà del 2024, Philip Morris International Korea ha ampliato la propria quota di mercato interno attraverso l'ammodernamento delle apparecchiature per sigarette elettroniche a riscaldamento non a combustione.
Sullo sfondo della continua crescita del mercato interno delle sigarette elettroniche, l'azienda ha deciso di interrompere la produzione del vecchio "IQOS" e delle sue cartucce speciali per sigarette "HEETS", e si è invece concentrata sui nuovi "IQOS ILUMA" e "TEREA", ottenendo risultati notevoli. Aumento della redditività.
Esposizione del negozio della serie IQOS ILUMA Fonte: N. News
Secondo i dati PMI, nella prima metà di quest'anno la quota di mercato di PMI Corea per le sigarette tradizionali e le sigarette elettroniche nel Paese ha raggiunto il 20,0%, con un aumento dello 0,5% rispetto al 19,5% registrato nello stesso periodo dell'anno scorso.
Inoltre, le sigarette elettroniche heat-not-burn hanno guidato la quota di mercato di PMI Korea. Nella prima metà di quest'anno, la "TEREA" dell'azienda e altre cartucce heat-not-burn per sigarette elettroniche (HTU) hanno avuto una quota di mercato del 7,9%, un aumento dell'1% rispetto al 6,9% nello stesso periodo dell'anno scorso. Questo tasso di crescita è il doppio del tasso di crescita della quota di mercato complessiva del tabacco, consolidando ulteriormente la leadership delle sigarette elettroniche heat-not-burn nel mercato.
Allo stesso tempo, il volume di spedizione delle cartucce di sigarette elettroniche heat-not-burn ha raggiunto i 2,8 miliardi, con un aumento dell'11,7% su base annua, superando di gran lunga il tasso di crescita dell'intero volume di spedizione del mercato delle sigarette (0.5%). Il volume di spedizione delle sigarette tradizionali è sceso da 4,4 miliardi a 4,2 miliardi, con un calo annuo del 5,6%.
L'anno scorso l'azienda si è concentrata sulla promozione di "IQOS ILUMA" e quest'anno ha ampliato la linea di prodotti con cartucce "TEREA" per aumentare la propria quota di mercato nel settore delle sigarette elettroniche.
Dopo il lancio di "TEREA Russet" e "TEREA Teak" lo scorso anno, a marzo e giugno di quest'anno sono stati lanciati rispettivamente "TEREA Arbor Pearl" e "TEREA Starling Pearl", ampliando la linea di prodotti TEREA a 17 tipologie.
"TEREA Arbor Pearl" Fonte: sito ufficiale PMI
"TEREA Starling Pearl" Fonte: sito ufficiale PMI
Per rafforzare la propria competitività sul mercato, l'azienda ha interrotto completamente la produzione della vecchia cartuccia per sigarette "HEETS" incompatibile con "IQOS ILUMA". A giugno 2017, l'azienda ha lanciato per la prima volta in Corea del Sud le serie di prodotti "IQOS" e "HEETS". A marzo di quest'anno, l'azienda ha deciso di interrompere la produzione di tutti i 16 prodotti "HEETS" realizzati in Corea del Sud.
La decisione di interrompere la produzione di "HEETS" è considerata dall'azienda come una delle strategie per migliorare la redditività. Rispetto ai vecchi prodotti, i nuovi "IQOS ILUMA" e "TEREA" vengono venduti a un prezzo più alto, e anche il prezzo delle cartucce di sigarette "TEREA" è più alto del prezzo di "HEETS".
Inoltre, la redditività dell'azienda è notevolmente migliorata grazie all'ammodernamento delle attrezzature. Secondo i dati del sistema di bollettini elettronici del Financial Supervisory Service, l'utile operativo di PMI Korea lo scorso anno è stato di 105,7 miliardi di won (76,86 milioni di dollari USA), un aumento del 31,1% rispetto agli 80,6 miliardi di won (58,61 milioni di dollari USA) dell'anno precedente. Le vendite hanno raggiunto i 790,5 miliardi di won (570 milioni di dollari USA), un aumento annuo del 15,1%; l'utile netto è aumentato da 45,3 miliardi di won (32,94 milioni di dollari USA) a 89,1 miliardi di won (64,79 milioni di dollari USA), un aumento del 96,6%.
Nonostante ciò, anche concorrenti come KT&G stanno crescendo. Nel 2018, KT&G è entrata ufficialmente nel mercato delle sigarette elettroniche con "Lil Hybrid" e la sua quota di mercato è aumentata dal 16% nel 2018 al 46,6% nel primo trimestre del 2023. Attualmente, le vendite di cartucce per sigarette di KT&G continuano a crescere. Il volume delle vendite nel primo trimestre di quest'anno ha raggiunto 1,43 miliardi, con un aumento annuo del 3,6%.
