Pratiche ESG e trasformazione del peccato originale delle sigarette elettroniche

L'industria delle sigarette elettroniche è stata circondata da controversie sin dal suo inizio. Il suo "peccato originale" deriva sia dalla contraddizione intrinseca tra le caratteristiche del prodotto e sui rischi per la salute, sia dall'influenza del caos del mercato e del ritardo normativo. Il "peccato originale" dell'industria delle sigarette elettroniche è essenzialmente un prodotto di molteplici contraddizioni in tecnologia, etica e regolamentazione. Nel frattempo, l'evoluzione della percezione pubblica riflette la profonda ansia della società per la salute e i diritti degli adolescenti. Per risolvere questa situazione, l'industria deve passare dalla "conformità passiva" a "assunzione di responsabilità attiva" e ottenere una riconfigurazione del posizionamento della "riduzione del danno" attraverso la trasparenza scientifica, la governance a catena completa e la partecipazione sociale. Tuttavia, prima che i rischi per la salute vengano completamente chiariti, le imprese di sigarette elettroniche dovranno affrontare le doppie sfide dell'etichetta "Sin originale" e della fiducia pubblica per molto tempo. Solo adottando pratiche ESG più standard e dialoghi aperti possono raggiungere uno sviluppo sostenibile.
Il "peccato originale" dell'industria delle sigarette elettroniche deriva dalla contraddizione fondamentale tra gli attributi del prodotto e la salute pubblica e la responsabilità sociale. In particolare, si manifesta come controversie per il rischio di salute (come la dipendenza dalla nicotina e i rischi di sostanze cancerogeniche), l'appello per gli adolescenti (strategie di marketing che inducono l'uso minorile), oneri ambientali (inquinamento da prodotti monouso) e controversie etiche regolatori (come false pretese di "riduzione delle funzioni di danni"). La pratica del framework ESG (ambiente, società e governance) fornisce un percorso per l'industria delle sigarette elettroniche per ricostruire la fiducia sociale e indebolire l'impatto del "peccato originale" attraverso la riconfigurazione sistematica delle strategie aziendali e delle relazioni con le parti interessate. La seguente analisi è condotta dalle tre dimensioni di ESG:

01 Dimensione ambientale (ambiente): superare il "peccato originale inquinante" e promuovere l'economia circolare delle sigarette elettroniche usa e getta: la proliferazione delle sigarette elettroniche usa e getta ha portato al problema dei rifiuti delle risorse e dell'inquinamento ambientale, in particolare le sfide nello smaltimento degli involucri di plastica, delle batterie al litio e dei residui chimici. Le pratiche ESG tentano di interiorizzare le esternalità ambientali attraverso l'innovazione tecnologica e la gestione della catena di approvvigionamento:
Le imprese possono raggiungere questa dimensione attraverso la progettazione della riciclabilità dei materiali, la riduzione degli imballaggi del prodotto e gli obiettivi di neutralità del carbonio. Le iniziative ambientali possono aumentare i costi delle imprese a breve termine, ma possono ridurre i rischi politici e attirare gli investitori orientati all'ESG attraverso il potenziamento della conformità (come l'incontro con il "piano di azione circolare economica dell'UE") a lungo termine.

02 Dimensione sociale (sociale): indebolire la controversia sulla dipendenza, costruisci il confine di responsabilità per le sigarette elettroniche. Il nucleo del "peccato sociale" delle sigarette elettroniche sta nella loro penetrazione nel gruppo giovanile e nella minaccia per la salute pubblica. Le pratiche ESG mirano a bilanciare gli interessi commerciali e le responsabilità sociali attraverso le restrizioni dell'età dell'utente, la partecipazione della comunità e la trasparenza del prodotto:
Le imprese possono stabilire un meccanismo per proteggere i minori attraverso la tecnologia e le misure: collaborare con le organizzazioni di sanità pubblica: e raggiungere questa dimensione attraverso feedback e costruzioni della comunità.
Sebbene le imprese enfatizzano "riduzione del danno", l'Organizzazione mondiale della sanità sottolinea che le sigarette elettroniche contengono ancora agenti cancerogeni e possono indurre dipendenza nei non fumatori. Pertanto, le pratiche di responsabilità sociale di ESG devono andare oltre la retorica di marketing, come ad esempio attraverso una verifica indipendente di terze parti dell'effetto di riduzione del danno o finanziando la ricerca sull'impatto della salute a lungo termine per migliorare la credibilità.

03 Dimensione di governance (governance): rispondere ai rischi normativi, migliorare la trasparenza della conformità. Il ritardo nella regolamentazione e nelle aree grigie (come il divieto di agenti aromatizzanti, politiche fiscali) nell'industria elettronica delle sigarette hanno esacerbato la crisi legittimità del suo "peccato originale". La governance ESG crea un fossato di conformità attraverso i sistemi di controllo interno e la comunicazione con le parti interessate.
Le pratiche di governance si affidano molto all'ambiente politico. Ad esempio, la rigorosa approvazione della FDA statunitense per PMTA (accesso al mercato dei prodotti del tabacco) ha costretto le imprese a investire enormi costi di conformità, mentre la regolamentazione lassista nei paesi in via di sviluppo può indebolire i vincoli ESG. Inoltre, devono essere migliorate le riforme della governance profonda come la percentuale di amministratori indipendenti nel consiglio di amministrazione di Electronic Cigarette Enterprises, il legame delle prestazioni ESG e della compensazione esecutiva, ecc.

Il potenziale e le limitazioni della "de-prosecuzione" delle pratiche ESG ESG offre un meccanismo di espiazione graduale per l'industria delle sigarette elettroniche: attraverso il governo ambientale per mitigare le critiche all'inquinamento, attraverso i progetti di responsabilità sociale per spostare il focus dell'opinione pubblica e attraverso la gestione della conformità per ridurre l'incertezza normativa. Tuttavia, se può veramente cambiare l'essenza del "peccato originale" dipende da due punti:
Il grado di risoluzione delle contraddizioni fondamentali: se questioni fondamentali come la dipendenza dalla nicotina e l'impatto sulla salute dei giovani non possono essere alleviate attraverso l'innovazione tecnologica (come i prodotti zero-nicotine) o la cooperazione politica (come la rigorosa legislazione sulla verifica dell'età), ESG può solo ritardare piuttosto che eliminare le controversie del settore. Costruzione del consenso delle parti interessate: è necessario stabilire una piattaforma di governance multipartitica che include istituti di sanità pubblica, rappresentanti della comunità e investitori per trasformare gli indicatori ESG dall'auto-segnalazione da parte delle imprese in standard definiti dalla società (come l'efficacia della riduzione del danno in modo indipendente).
Le pratiche ESG dell'industria delle sigarette elettroniche stanno essenzialmente cercando un equilibrio dinamico tra "sopravvivenza aziendale" e "legittimità morale". La massima accettazione sociale del settore dipenderà dal fatto che le imprese possano andare oltre i requisiti di conformità a breve termine e promuovere la trasformazione industriale sistematica.