Le sigarette elettroniche stanno subendo una transizione dall'essere solo strumenti tecnici ai vettori di valore sociale.

La contraddizione principale nello sviluppo attuale dell'industria delle sigarette elettroniche: la spaccatura tra l'attributo dello strumento e il posizionamento orientato all'intrattenimento. In effetti, la tecnologia delle sigarette elettroniche avrebbe potuto essere una pietra miliare per i fumatori per ridurre i danni dal tabacco tradizionale, ma la dipendenza dal percorso del capitale dal modello di "beni di consumo in rapido movimento". Attualmente, le sigarette elettroniche hanno urgentemente bisogno di ottenere un rendimento essenziale:
Lezioni storiche: un avvertimento dalla "alienazione degli strumenti medici" a "prodotto di intrattenimento"
La situazione delle sigarette elettroniche è sorprendentemente simile al fallimento commerciale di alcune tecnologie mediche:
La lezione di penne insuliniche: nel 1921, le siringhe di insulina venivano originariamente usate per salvare la vita dei pazienti diabetici, ma negli anni '80 furono alienate come "armi magica per perdere peso", portando a un forte aumento dei casi di abuso e morte, fino a quando la FDA li ha ridefiniti come farmaci prescritti.

La traiettoria di alienazione delle sigarette elettroniche: quando Han Li ha inventato le sigarette elettroniche nel 2003, sono state posizionate come "dispositivi per smettere di fumare". Tuttavia, dopo il 2015, marchi come Juul li hanno trasformati in "simboli sociali" attraverso sapori come mango e marketing influencer. Il tasso di utilizzo tra adolescenti è salito alle stelle del 78% entro tre anni. Ciò rivela uno schema: qualsiasi prodotto tecnologico con potenziale avvincente che manca di un'ancora di valore sociale non scivolerà inevitabilmente nell'abisso dell'intrattenimento.

L'attuale "stadio primario" dell'industria delle sigarette elettroniche "entry-level" è ancora nella "fase primaria dell'applicazione tecnologica". Questo giudizio può essere verificato da tre dimensioni:
Originalità tecnologica: la tecnologia di atomizzazione originale è stagnante. La tecnologia core in ceramica tradizionale è nata nel 2016 e non vi è stata una svolta significativa nell'efficienza di consegna di nicotina per un decennio. Carenze di scienze dei materiali: il vettore di e-liquid utilizza ancora glicole/glicerina propilenico, che non può risolvere il problema delle sostanze di aldeide generate da cracking ad alta temperatura.
Frammentazione della cognizione sociale: crisi della fiducia pubblica: secondo il sondaggio condotto da OMS, il 72% dei medici ritiene che l'attuale danno delle sigarette elettroniche sia sottovalutato, mentre solo il 18% dei fumatori ne riconosce il valore beneficiario della salute. Ambiguità di posizionamento del valore: l'industria sta oscillando tra "uno strumento di sostituzione del fumo" e "un prodotto di consumo alla moda", rendendo difficile per i politici stabilire un consenso normativo.

Fragilità del modello economico e struttura a reddito singolo: le migliori imprese si basano sulle vendite di hardware per l'80% delle loro entrate. Short User Life Cycle: la durata media dell'utilizzo degli utenti delle sigarette elettroniche è di 14 mesi (mentre quella dei fumatori tradizionali è di 23 anni).
I tre pilastri per la riconfigurazione del "valore sociale" delle sigarette elettroniche: 1. Riposizionamento delle funzioni del prodotto: tornare da "beni di consumo di intrattenimento" a "strumenti di riduzione del danno", rafforzando il supporto delle prove scientifiche, definendo chiaramente il principale gruppo di utenti (fumatori), chiarire l'orientamento al valore del prodotto (riducendo i danni, fornendo un life di vita sano per le persone che si impegnano per gli utenti) Linee di prodotti per la riduzione del danno ed eliminare il marketing degli incentivi per la ricerca del volume delle vendite.
2. Costruire un quadro etico del settore: responsabilità sociale e funzionamento conforme. Rafforzare le restrizioni all'età sulle vendite online e offline attraverso mezzi tecnologici, implementando rigorosamente i meccanismi di verifica dell'età. Le imprese dovrebbero partecipare attivamente a progetti di sanità pubblica, come il finanziamento della ricerca sul danno del fumo o dei programmi educativi per il controllo del tabacco giovanile e collegare profondamente gli interessi aziendali con il benessere sociale. Essendo trasparenti nei confronti dei componenti reali e dei rischi per gli utenti, consentendo ai consumatori di "fare scelte informate", ciò può migliorare la credibilità e rispettare anche i requisiti dei nuovi regolamenti per gli standard di qualità del prodotto.
3. Risposta alle doppie sfide delle politiche e della percezione pubblica: abbracciare attivamente la regolamentazione, promuovere la standardizzazione del settore. Le imprese dovrebbero considerare la conformità come la linea di fondo per la sopravvivenza piuttosto che un peso. Ricostruisci la percezione pubblica trasformandoti da "produttori di problemi" a "fornitori di soluzioni". Per quanto riguarda le etichette negative delle sigarette elettroniche nella società, l'industria deve trasmettere doppi messaggi attraverso più canali: per i fumatori: enfatizzare la praticità delle sigarette elettroniche come strumento di transizione per ridurre i danni; Per i non fumatori: affermare chiaramente che "le sigarette elettroniche non sono innocue e i minori sono vietati di usarli".
In risposta alle differenze normative internazionali, condividendo l'esperienza della Cina, come centro di produzione globale delle sigarette elettroniche (che, pari al 90% della produzione globale), l'industria dovrebbe rafforzare la cooperazione con le organizzazioni sanitarie internazionali per promuovere l'unificazione degli standard di riduzione del danno globale delle sigarette elettroniche.

Solo quando l'industria ha stabilito un sistema di valori sociali sostenibili, può sfondare l'attuale collo di bottiglia di sviluppo e intraprendere un percorso di sviluppo solido.

Al giorno d'oggi, è inevitabile la transizione di sigarette elettroniche da "profitti non regolamentati ed eccessivi" alla "conformità e sopravvivenza". Lo sviluppo un tempo non regolamentato di sigarette elettroniche ha portato alla rigorosa supervisione di oggi, che è destinata a innescare la ristrutturazione del settore. In futuro, le imprese sopravvissute otterranno sicuramente una triplice trasformazione: scoperte tecnologiche: sviluppo di un sistema di rilascio di nicotina con danni inferiori; conformità e ricostruzione: stabilire un sistema di tracciabilità a pieno processo; e innovazione: spostamento dalle vendite di hardware all'ecosistema "attrezzatura + servizio". Questo rimpasto ci sta dicendo: lo sviluppo sostenibile di un settore deve andare di pari passo con la responsabilità sociale; Altrimenti, il "mito di profitto" alla fine diventerà il "Dirge funebre delle bolle".
Il salto di sigarette elettroniche da "strumenti tecnici" a "vettori di valore sociale" è essenzialmente una trasformazione dalla logica di capitale alla logica della sanità pubblica. Solo prendendo "riducendo il danno" come missione principale e esercitando sforzi attraverso molteplici dimensioni come l'innovazione tecnologica, le operazioni di conformità e l'istruzione pubblica possiamo invertire la loro immagine negativa come "intrattenimento e beni di consumo rapidi" e riprendere il supporto politico e il riconoscimento sociale. Come ha dichiarato Deborah Arnott, esperto antifumo britannico: "Il futuro delle sigarette elettroniche non risiede nell'attirare nuovi utenti, ma nell'aiutare i vecchi utenti a sbarazzarsi di sigarette più pericolose". Questo percorso può essere lungo, ma è l'unico modo per l'industria di raggiungere uno sviluppo sostenibile.